Конформность — изменение поведения индивида под влиянием группы; этот эффект открыт С. Ашем в 1950-х гг. Ч. и С. Кеслеры различают конформность двух видов: «согласие», когда индивид следует за группой, не находясь в согласии с собой, и «принятие», когда у индивида действительно меняются установки, взгляды в соответствии с поведением, и это изменение вызвано группой. Г. Келман выделяет в принятии два аспекта: «идентификацию», когда влияние определяется отношением к личности, обладающей высокой привлекательностью, и «интериоризацию», которая является настоящим принятием.